618年中大促：如何通过 EDM 邮件营销精准获客

EDM 邮件营销凭借其高性价比和精准触达的优势，成为商家备战 618 年中大促的重要营销手段。相比社交媒体广告的短暂曝光，邮件能够直接进入用户邮箱，不受时间限制，实现深度沟通。

一、构建精准用户数据库

精准的用户数据库是 EDM 邮件营销的基础。

商家需整合多渠道用户信息：

历史购买记录、浏览行为数据、购物车放弃记录、会员等级信息以及互动反馈数据等。

借助用户分群技术，可依购买频次、消费金额、品类偏好等维度细分客户，为个性化邮件营销铺垫。

二、618 邮件营销策略设计

预热期 ：重在制造期待感，可采用倒计时设计、预售特权等方式引导用户关注促销活动。

大促期间 ：突出紧迫感，利用限时折扣、库存预警等心理触发点促使用户尽快购买。

后续跟进 ：针对加购未付款用户发送提醒，对已购客户推荐关联商品，实现销售闭环，提升客户价值。

三、邮件内容创意与优化

在视觉设计方面，采用响应式模板至关重要，以确保邮件在各种设备上都能完美显示。邮件内容结构建议如下：

醒目的 618 主题横幅 ：使用色彩鲜艳、具有视觉冲击力的横幅，突出 618 活动主题，吸引用户的眼球。

核心优惠信息前置 ：将最重要的折扣、满减等优惠信息放在邮件的最前方，让用户在第一时间就能了解到活动的亮点。

清晰的行为引导按钮 ：设计醒目的按钮，引导用户进行下一步操作。

社交分享元素嵌入 ：鼓励用户将邮件中的优惠信息分享到社交媒体平台，扩大活动的传播范围。

在撰写邮件营销文案时，应避免过于生硬的促销腔调，转而提供有价值的解决方案。

四、数据驱动持续优化

通过比较不同主题、发送时间的邮件表现，可以收集关键指标数据，包括打开率（行业平均约 15 - 25%）、点击率（优秀水平大于 5%）、转化率（与产品相关性高）以及退订率（需控制在 0.5% 以下）。根据这些数据反馈，不断调整邮件营销策略，从而提升后续邮件营销的效果。

五、专业邮件营销平台推荐：Geeksend

专业工具能够助力商家在 618 年中大促中实现事半功倍的效果。Geeksend 邮件营销平台具有以下优势：

千万级日发送能力 ：确保在大促期间邮件稳定送达，不会出现发送延迟或失败的情况。

可与电商平台对接发送 ：实现精准的受众定位，根据用户在电商平台的行为和特征，发送个性化的邮件。

可视化编辑器和丰富模板库 ：即使没有专业的设计知识，用户也能快速打造出专业美观的邮件。

A/B 智能投递 ：通过 A/B 测试自动选择表现更好的模板进行发送，提高邮件的打开率和点击率。

实时数据跟踪统计 ：为制定更精准的邮件营销方案提供数据支持，帮助商家及时了解邮件的发送效果和用户反馈。

社交媒体控件 ：方便实现社交媒体与邮件的联动，扩大品牌影响力和活动传播范围。

投递优化技术 ：提升邮件进入收件箱的概率，降低被标记为垃圾邮件的风险。

618 不仅是一场销售盛宴，更是商家深化客户关系、积累用户资产的宝贵契机。通过精心策划的邮件营销活动，商家不仅能实现短期的销售爆发，还能在脱颖而出，为全年的营销活动奠定坚实基础。在这个 618 年中大促之际，不妨借助 Geeksend 邮件营销平台，开启您的邮件营销之旅，收获满满的订单和忠诚的客户。